活动策划中好的创意是有了感觉后井喷出来的

[2015-11-06][广东royal88皇家展示][浏览1379次]

好创意来去匆匆,且无影无踪,所以得及时捕捉。

好策划方案,就像好莱坞电影一样,一开场就要能抓人。首先主题要吸引人,还有就是方案中要有足够的“爆破力”作为亮点。

有不少公司,一拿到客户资料就需求策划人员埋头写详尽方案。这种做法,出来的往往只能是非常平淡的方案,提案的结果可想而知。环球活动网创意研发中心的做法是,需求策划人员在没有找到令人心动的创意点之前,千万不要动笔写方案,以免浪费时间做无用功。

绝大部公司在做策划提案时,全是这样的程序:首先收集、研读对方资源;接着召集策划人员开碰头会,让各位提创意;接下来,让专职文案做文字方案;方案通过,再做视觉设计,制作提案演示文稿(PPT)。

这种常规程序看起来没有什么错,但是经过多年的实践摸索后发现,这个老套路很有必要改良。首先,深入调研客户资源是必须的,还没调研马上就召集策划人员展开“头脑风暴”的话,一方面会开成效率低下的“马拉松式”策划会,另一方面各位很难真正“风暴”起来,在刻意“憋”创意的沉闷中各位的“武功”就会丧失殆尽。环球活动网创意研发中心的做法是,先让策划人员各自消化、吃透对方的资源,然后在各自轻松舒适的环境里找创意的感觉,等各位都把各自想到的一些“亮点”(此阶段不必要深入去写方案)梳理出来后,再召集各位开“头脑风暴”会。此时,各位策划人员心中都有了自己想到的一些“亮点”,碰撞起来才会有火花四溅的现场氛围,往往很多绝妙的创意就是在这种情形下诞生的。至少也要有一人提出了创意的思路,当成现场的“靶子”,让各位来“批驳”。有时,一轮“头脑风暴”往往产生不了最佳的创意亮点,还必需两轮三轮的碰撞。在遇到瓶颈时不妨先放一放,让各位轻松去唱唱歌,换换脑筋。我不主张熬夜搞疲劳战术,创意本身是件快乐的事,假如把人弄得一点乐趣都没有了,如何能产生好的创意?

好的创意是必需灵感迸发的,而不是靠硬憋出来的。灵感也是必需信息积累的,当我们反复用一种信息不断去刺激我们的神经时,积累到一定程度就会灵光乍现。灵感的出现,来去匆匆且无踪无影,所以策划人员必须保持充沛的精力和行动力,当灵感出现的时候我们就得趁热将想法快速梳理出来,假如不及时,等感觉过去了,想再找回来,就难了!

好创意也是不断积累出来的,见识广,想得多,实践多,策划活动时才会有感觉。大部分好创意好像是突然冒出来的灵感,本来是你思考多日,它早已隐藏在你的潜意识中,正如辛弃疾所言:“众里寻她千百度,蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处。”

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